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[학사][광고]광고 효과 단계에 있어서 평가목표, 관여도, 태도 자신감의 조절적 작용

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  • 2003.09.16
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    목차
    I. 서론
    1. 광고에 노출된 소비자의 구매의도 형성
    2. 연구의 목적

    II. 연구 모형과 가설의 설정

    III. 분석 및 결과
    1. 가설의 검증
    2. 가설검증
    3. 적합한 통계량

    IV. 논의 및 결론
    1. 연구의 요약
    2. 모델의 비교를 통한 추가 분석
    3. 카이자승 차이 검증 (우월성)
    4. 연구 성과
    5. 연구 결과의 의미
    본문내용
    1. 광고에 노출된 소비자의 구매의도 형성

    변수
    구매의도: DMH 모델+모델 내 변수들 간의 관계
    변수 (조절 변수들의 작용)

    조절 변수(매개 변수) : A. 광고 태도
    B. 상표 신념 구조
    C. 상표 태도
    D. 구매 의도
    #광고 효과 단계 평가목표와 관여도 및 태도 자신감의 조절적 작용# 카이자승 차이 검증 우월성