분야
hwpⅡ. 정치문화와 정치커뮤니케이션
1. 정치문화와 정치커뮤니케이션
2. 정치광고의 개념, 특성, 기능.
Ⅲ. 대상 국가들의 비교
1. 한ㆍ미ㆍ일 세 나라의 문화적인 특성
2. 각 국가의 정치문화와 정치광고의 관계분석
Ⅳ. 현대정치와 미디어 정치
Ⅴ. 결론
◎ 참고문헌
매스미디어는 현대사회를 규정하는 중요한 특성중의 하나이다. 신문, 라디오, 텔레비전, 영화, 도서 등의 각종 미디어는 현대인의 생활속에 필수 불가결의 요건으로 자리잡고 있으며 또한 현대인의 정보환경을 구성하는 핵심적인 요소이기도 한다. 삶을 영위하는 개개인은 물론 각종 집단과 조직들은 스스로의 정체성을 유지하고 정치, 사회적 관계의 안전성을 지탱 또는 강화하기 위해 외부환경에 대해 끊임없이 정보를 추구하거나 정보 및 의견을 교환하는 매커니즘 속에 개입되기 마련이다. 산업사회를 거쳐 후기 산업사화로의 도정에 있는 현대사회에서 각종 매스미디어가 인체의 신경조직처럼 네트워크를 형성하고 또한 그 기능을 확장해 나가고 있다. 20세기 후반에 들어와서 급속히 개발되고 보급된 미스미디어는 현대 정치문화에서 필요로하는 커뮤니케이션을 효율적으로 이룰 수 있게 만들었다. 정치적인 커뮤니케이션도 그 양이 증대되고 널리 보급되고 있다. 그러나 정치적인 커뮤니케이션의 양의 증대되었다고 해서, 또 그것을 수행하게 하는 매스미디어가 개발, 보급되었다고 해서 민주정치는 자동으로 달성되는 것이 아니다. 현대정치에서 두드러진 특징중의 하나가 정치현상 특히 유권자의 투표행위에 대한 예측이 어려워졌다는 점이다. 이와같은 현상은 정당의 영향력이 현대에 들어와 급격히 감소했다는 점이 그 요인이 된다. 정당 영향력의 쇠퇴와 함께 매스미디어는 유권자에게 중요한 정치정보 전달자와 영향원으로서의 역할이 급속히 증대하였다. 이러한 정치환경과 정치의식의 변화에 따라 각 국가에서는 정치과정에서 매스미디어를 도입하고 있으며 우리나라도 87년 대통령 선거부터 정치커뮤니케이션의 한 부분인 정치광고가 등장하기