분야
docx1. 프랜차이즈 현황
2. 죽 시장 현황
Ⅱ. 본죽 선정 이유
Ⅲ. 본죽 소개
1. 본죽이란
2. 본죽 기업연혁
3. 본죽 기업현황
Ⅳ. 본죽 마케팅믹스 4P전략분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅴ. 본죽의 문제점
1. 본죽 브랜드 컨셉과 실상 간의 괴리
2. 트렌드 변화에 따른 전략의 방향성 상실
Ⅵ. 본죽 새로운 전략 제안
1. 본죽 기존 전략 유지 및 개선
2. 제품확장전략
또한, 본죽이 기존의 프리미엄 전략을 고수하느라 기피해왔던 배달 서비스를 제공하도록 한다. 현재 대한민국은 전세계 배달 시장의 10%을 차지할 만큼 소비자들의 배달에 대한 needs가 크다. 따라서 소비자들의 일상에 보다 더 친숙하고 신속하게 다가가며 접근성을 높인다. 본죽이 지향하는 바가 환자식으로서의 죽은 아니라 하여도 실제로 상당수의 소비층이 환자이기 때문에, 배달을 함으로써 보다 편하게 본죽을 이용할 수 있도록 한다.