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[경영,경제] 광고 크리에이티브의 역사

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    • 소개글
    [경영,경제] 광고 크리에이티브의 역사에 대한 자료입니다.
    본문내용
    1. 고대 광고의 기원
    -로제타스톤(Rosetta stone):나폴레옹 군대가 이집트에서 발견
    왕의 업적을 칭송한 선전문
    -고대 테베(Thebes)에서 발굴된 문서: 노예를 찾는 현상 광고
    -중국 북송시대 유씨 바늘 상점
    로제타 스톤

    2. 서양광고의 발전시기
    -15세기 인쇄술이 발명되기 이전
    -15세기에서 1840년경까지 초기 인쇄광고 시대
    -1840년-1900년 확장기, 페니 프레스 등장, Ayer&Son이 최초의 풀 서비스 광고대행사
    -1925-1945년 광고의 과학화 시기
    -1945년 이후 비즈니스 및 사회적 측면의 통합

    3. 미국의 광고
    1) JWT의 T Plan
    -표현 전략에 초점
    -어느 소구 대상을 선택할 것이며
    -그 사람이 상표를 사게 하기 위해 무엇을 그 마음에 담아야 하는가.
    -자극과 반응 원리에 기반, 반응을 일으키는데 적절한 자극 제시
    -각각의 반응들이 상표에 대한 개성으로 형성
    하고 싶은 말
    열심히 작성하고 좋은 평을 받은 리포트 입니다. 좋은 결과 있으시길
    #광고#이미지#반응#개성#소비자#목표반응