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[경영전략] MISSHA 미샤의 경쟁전략

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    목차
    Select Motives
    G o a l
    Vision and Idea of&management
    History
    Financial Data
    Circumstance analysis
    Company analysis
    conclusion
    본문내용
    Company analysis

    - 가격 거품을 모두 제거한 합리적인 가격 구조.
    - 170만명의 커뮤니티 회원수 
    - 온라인 브랜드의 오프라인화  
    - 숍 브랜딩 시너지 효과 
    - 전 제품을 테스트할 수 있게 한 파격적인 고객 서비스  
    - 청결한 제품관리를 통한 최상의 노력 
    - 가격 경쟁력으로 소비자 만족을 감동적으로 극대화 
    - 구전 마케팅 뛰어남

    - 낮은 브랜드 인지도

    - 소비자의 일회성 구매욕구에 맞춘 브랜드 포지셔닝과 초저가전략이 단기적인 승부수일수 있지만 장기적으로는 전체 화장품 시장에 악영향.

    마진율 등의 제고로 소비자에 쉽게 다가갈 수는 있지만 일회성 구매와 검증되지 않은 제품력 등의 문제로 국산 제품의 신뢰성을 떨어뜨리는 계기가 될 수밖에 없다는 것.

    - 불황때 뚜렷하다는 전문점 빈익빈 부익부 현상은 고객충성도얼만큼 확보했는가에 비례.
    - 초저가 제품이 화장품 시장에서 소비 트렌드를 조성하며 급부상하면서 마케팅전략 논란
    - 10대들의 화장품 사용률 급증.

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