분야
hwpⅡ. 이케아 IKEA 글로벌 전략분석
1. 주요 전략
1-1. 마케팅믹스 4P 전략
▷Price
▷Promotion
▷Product
▷Place
1-2. 차별화 전략
▷유통차별화
▷상품기획 차별화
▷디자인 차별화
Ⅲ. 이케아 IKEA 미국진출 전략을 통한 현지화의 노력
1. 이케아 미국진출 사례
1-1. 진출 초기 전략적 한계
▷기존의 글로벌 전략
▷미국 시장 진출의 초기 한계
1-2. 적극적 현지화 전략을 통한 극복
2. 이케아 일본의 현지화 사례
Ⅳ. 미국의 사례를 통해 본 IKEA의 글로벌 전략
Ⅴ. 결론 및 나의견해
Ⅵ. 참고문헌
이와 더불어 공급 협력업체의 노동문제를 관리하기 위해 IWAY(IKEA Way on Purchasing Home Furnishing Products, 가정용 가구제품 구입에 관한 이케아 원칙) 라는 IKEA만의 행동 규범을 통해 통제한다. 사실 수십 년 동안 협력업체들이 어떤 환경에서 일하는지에 대해서는 거의 관심을 기울이지 않았다. 98년이 되어서야 루마니아의 협력업체 직원들이 견디기 힘든 환경에서 일한다는 비판을 받기 시작했고, 다시는 이런 일이 반복되지 않도록 협력업체들에게 포괄적인 행동 수칙을 작성하게 한 것이다. IWAY는 전 세계에 퍼진 공급처의 노동 문제를 통제하는 목적으로 작성되었고, 이런 의지를 외부에 관철시키기 위한 의미가 크지만 이런 수칙을 제정함으로써 통일된 기준을 제시한다는 의미 또한 크다.
총 14개 항목(초기 필수사항, 일반조건, 환경, 화학, 위험·비 위험 폐기물, 화재 방지, 직원 건강과 안전, 시설, 보수·복지·노동시간, 아동노동 근절, 강제노동과 감금노동, 차별, 결사의 자유, 희롱과 학대 징계처분)으로 나눠진 IWAY는 포괄적으로 노동문제를 통제하고 관장한다.
Vol.2011 No.-, 2011. pp.253-266
• 강은정, 김원택 「이케아의 인테리어 시장 성공 전략 연구 : 유통, 상품 기획, 디자인 전략을 중심으
로」, 디자인학연구 제22권 제1호 통권81호, 2009. pp.207-216
• 최기, 김은선, 「가구제품 정보전달 우수사례 분석 및 소비자 만족도 향상을 위한 디자인 개선 방안
연구 : 이케아(IKEA)와 국내 가구판매 대표업체를 중심으로」, 디지털디자인학 연구 제11권 제3호
통권31호, 2011. pp.387-396
• Zhi Li, 「DEPARTMENT OF TECHNOLOGYAND BUILT ENVIRONMENT The Competitive
Advantage of IKEA and IKEA in China」,University of GAVLE, 2010.
• Charles W.L.Hill, 박철순 외 역, 『글로벌 시대의 국제 경영』, 2009. pp.420-458
• IKEA US http://www.ikea.com
• Inter IKEA Systems http://franchisor.ikea.com/
• '가구 대국' 이케아, 공격경영 선언, 이투데이, 2012-09-19
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=3199&idxno=632752
• IKEA 일본 내 캠페인 전략 사례
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=rhdwhddh&logNo=20114712308&redirect=Dlog&widgetTypeCall=true
• 생각의 탄생, http://farand.tistory.com/55