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푸마 PUMA 위기극복위한 마케팅전략 분석및 푸마 소비자행동분석

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    • 소개글
    푸마 PUMA 위기극복위한 마케팅전략 분석및 푸마 소비자행동분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. About PUMA

    2. 푸마 PUMA의 위기

    3. PUMA의 위기 극복전략
    – 극복방안 모색
    - 새로운 마케팅 전략 수립
    – 위기 극복을 위한 STP 전략

    4. 푸마 마케팅 사례분석
    (1) 힙합마케팅
    (2) 여성모델기용 전략
    (3) 아프리카, 흑인
    (4) 스포츠마케팅
    (5) 체험마케팅: PUMA NIGHT RUN
    (6) 소셜마케팅

    5. 소비자행동 모델분석
    – 예시
    – 문제 인식
    – 내적 탐색
    – 정보 탐색
    – 선택대안 평가
    본문내용
    세계적인 명문클럽과 스포츠스타를 후원하는 스포츠용품 회사임을 강조하였으나 이는 후원이나 지원 위주의 브랜드의 고전적인 이미지만 강조(더 이상 ‘후원’자체가 강점이 되지못함)하는 것이 되었으며 또한 강력한 기능성을 갖는 제품임을 강조하였으나 이 역시 디자인을 경시한 제품 개발로 인식되어 실패의 또 다른 원인이 되었다.
    소비자 구매패턴의 변화를 인식하지 못한 낡은 시장세분화 / 타겟 시장선정과 기능성과 고전적 이미지만을 강조한 포지셔닝이 푸마를 계속적인 시장 하락으로 몰아넣었다.
    하고 싶은 말
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