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Caffebene 카페베네 경영전략분석과 카페베네 SWOT분석및 해외진출전략과 카페베네 향후전략 제안

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    • 소개글
    Caffebene 카페베네 경영전략분석과 카페베네 SWOT분석및 해외진출전략과 카페베네 향후전략 제안에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론
    1. 카페베네 브랜드 선정배경

    Ⅱ. 본론
    1. 카페베네 브랜드소개
    1) 카페베네 개요
    2) BI소개
    3) CEO 소개
    4) 회사연혁
    5) 인테리어
    6) 메뉴분석

    2. 카페베네 기업현황분석
    1) 거시적 환경 분석
    2) 미시적 환경 분석
    - 5 force model 분석
    3) 가치사슬분석
    4) SWOT분석
    (1) 강점
    (2) 약점
    (3) 기회
    (4) 위협

    3. 카페베네 기업경쟁전략
    1) 차별화 전략
    2) 다각화 전략3) 해외진출전략
    (1) 미국진출?
    (2) 중국진출
    (3) 중동진출

    Ⅲ. 결론
    1. 카페베네의 강점(S):
    2. 카페베네의 약점(W)(강점인 스타 마케팅의 한계):
    3. 카페베네의 기회(O)
    4. WO ,SO 전략
    1) 국내시장(WO)
    2) 해외시장(SO)

    본문내용
    카페베네의 스타마케팅은 너무 스타에게만 집중하였고 브랜드의 이미지는 스타를 따라 형성되었다. 이런 부분이 약점으로 분석 되었지만 기회 부문에서 ‘소비자 층의 다양화’와 결합하면 약점을 극복하여 시장의 기회를 살릴 수 있다. 카페베네와 같은 카페는 젊은 소비자들이 찾는 카페라는 의식이 팽배하고, 또한 지금 카페베네의 광고모델은 나이가 대체적으로 젊은 모델이 하고 있지만, 중년이나 노년의 연예인들을 모델로 삼는다면, 그만큼 타겟 소비자의 범위도 넓어지기 때문에 기업엔 큰 이익이 될 수 있다. 또한 카페베네만의 라디오방송을 이용해 라디오세대들을 겨냥해 소비자층의 확대라는 기회를 살려야 한다.
    참고문헌
    영국 시장 조사 회사 Mintel, 2013,03.
    차석빈, 정지연, (2013). 국내 프랜차이즈 커피전문점의 가격전략수립을 위한 고객의 카페라테 가격민감도 분석. 외식경영학회, 16(2), 31~52.
    박상희, 추윤경, (2013). 프랜차이즈 커피전문점 서비스제공자의 비언어적 커뮤니케이션이 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰에 미치는 영향. (사)대한관광경영학회, 27(6호), 301~317.
    하고 싶은 말
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