분야
pptx1. 카페베네 현황
1) 카페베네해외진출의 필요성
2) 마케팅 전략 흐름
2. 시장분석
1) 경쟁구도
2) 소비자분석
3) 유통전략
4) SWOT분석
강점 (Strong Point)
약점 (Weak Point)
기회 (Opportunity)
위협 (Threatening)
5) STP
Segmentation + Targeting
Positioning
3. 마케팅전략
1) 마케팅 Concept
2) 4P 전략
- Product
- Price
Place
Promotion
4. 결론
1) 결론
2) 향후 전략분석
* 카페베네 핸드드립 커피 제품 + 베트남식 핸드드립 커피(핀)
* 제품 포멧은 베트남 소비자 에 맞추되 내용물(로부스타 + 브라질 세하도와 같은 고급 원두 사용)고급화
* 추가적으로 연유 처럼 꿀이나 인삼과 같은 섞어 먹을 수 있
는 아이템 개발을 통해 제품 다각화
한국 프랜차이즈산업의 베트남시장 진출 전략에 관한 연구 (2010. 8. 건국대학교 국제무역학과 석사 논문)
Nielson Report(2011) 및 코트라 하노이 무역관
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=201205310100279840017280&cDateYear=2012&cDateMonth=05&cDateDay=31
-http://studioxga.net/1375