분야
hwp1. 홍대 H store
2. IFC mall 직영점
3. 롯데 & 신세계 백화점
경쟁사분석
-T.I For Men
-ZIO ZIA
-Series
커스텀멜로우 Brand positioning
커스텀멜로우 강,약점분석
커스텀멜로우 SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
커스텀멜로우 마케팅 4P분석
(1) Product (제품)
(2) Price (가격)
(3) Place (유통)
(4) Promotion (판촉)
현 브랜드상황 평가
(1) 브랜드 이미지 평가
(2) 광고평가
(3) 브랜드현황
향후 마케팅전략 제안
매장직원 인터뷰
커스텀멜로우는 어원에 따라 부드러움과 전통적인 딱딱함이 공존하는 브랜드 아이덴티티를 구축하였으며, 신종어인 초식남과 만나 부드럽고 젠틀한 남자라는 아이덴티티를 더욱 확고히 하였다. 또한 부드러움과 전통성, 이 두 양면성을 포용하는 세련된 영 젠틀맨 룩이라는 컨셉에 맞추어 Mr.Baker 라는 광고 프로젝트를 진행하고 있다. 이 프로젝트를 통해 6인의 베이커들과 패션&푸드 콜라보를 진행하여 더욱 따뜻하고 부드럽고 세련된 이미지를 소비자들에게 심어주고 있다. 이로 인해 커스텀멜로우 하면 떠오르는 것에 부드러움, 따뜻함, 세련됨, 깔끔함, 포근함, 말고도 빵이 추가 되었다.
커스텀멜로우는 런칭 된지 얼마 안 된 브랜드이기 때문에 충성고객이 많지는 않은 것 같다. 그렇기 때문에 신규 고객을 끌어들이기 위하여 온라인 스토어에서 신상품을 10% 세일해주는 얼리버드 마케팅이나 제품을 사면 마일리지를 적립해주는 전략을 사용하고 있다.