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천재교육 IMC 전략

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    • 소개글
    천재교육 IMC 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    상황분석
    타겟분석
    컨셉도출
    IMC전략
    기대효과
    본문내용
    무엇이 문제인가

    ‘습관 지향의 법칙’
    - 소비자들은 브랜드 이미지 연상에 의한 습관적인 구매 패턴을 계속 유지하려는 경향이 강하다
    - 생산자는 소비자가 기존 제품에 불만이 많다고 생각하고 기존 제품, 경쟁사 제품보다 기능이 뛰어난 제품을 만들어 팔지만, 소비자들은 그러한 기능에 흥미가 없고 기존에 사던 제품을 계속 구매하려는 경향을 보인다



    제품의 품질로만 승부하는 것이 문제!
    하고 싶은 말
    .
    #분석# 타겟# 상황분석# 문제집# 천재교육