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[참이슬 국내,해외 마케팅전략 분석] 참이슬 마케팅(4P,STP,SWOT)분석및 참이슬 해외진출 마케팅전략 분석

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    • 소개글
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    목차
    1. 자사 및 경쟁사 소개
    1) 진로 참이슬
    (1) 자사 소개
    (2) 자사 분석
    (3) 제품 분석 - 참이슬
    2) 롯데 처음처럼
    (1) 자사 소개
    (2) 자사 분석
    (3) 제품 분석 - 처음처럼

    2. 국내시장 분석
    1) 국내시장 현황
    (1) 소주 시장의 현황
    2) 참이슬 SWOT 분석
    (1) Strength
    (2) Weakness
    (3) Opportunity
    (4) Threat
    3) 참이슬 STP 분석
    (1) Segmentation
    (2) Targeting
    (3) Positioning
    4) 참이슬 마케팅믹스 4P전략분석
    (1) Product
    (2) Price
    (3) Place
    (4) Promotion
    ①다양한 라벨 리뉴얼
    ②스타 광고 모델
    ③소비자 대면 판촉 활동
    ④기타

    3. 해외시장 분석
    1) 해외시장 현황
    2) 참이슬 일본진출 마케팅전략 수립
    (1) STP 분석
    (2) 4P 분석
    3) 참이슬 중국진출 마케팅전략 수립
    (1) STP 분석
    (2) 4P 분석
    4) 참이슬 미국진출 마케팅전략 수립
    (1) STP 분석
    (2) 4P 분석
    본문내용
    1) 해외시장 현황
    ■ 한식 세계화와 한류 바람에 맞춰 한국의 술 문화에 대한 관심이 높아져 소주의 해외 인지도가 높아졌으며 해외 수출량도 크게 늘어났다. 작년 해외 수출량은 지난해 대비 15.3%가 늘어난 1천 32만 2천상자로 1천 300억원에 달한다.
    ■ 전체 수출량의 90%는 하이트 진로와 롯데주류가 차지하고 있다. 하이트 진로가 1위인 국내 소주시장에서와는 달리 롯데주류가 수출시장의 반을 차지하고 있다.
    ■ 진로하이트는 주요국인 중국, 일본, 미국 외에 60여 개 국가에 수출한다.
    ■ 경쟁사 롯데 처음처럼은 수출국별 맞춤화된 네이밍으로 현지 마케팅에 성공하였다. 2010년 9천만 병 이상을 수출하여 국내 주류 수출 시장의 49%를 점유하였다. 2012년에는 해외 소주판매 1위를 달성하였으며 올해 8년 연속으로 일본 소주 수출 1위를 달성하였다.
    하고 싶은 말
    [ 참이슬 국내,해외 마케팅전략 분석] 참이슬 마케팅(4P,STP,SWOT)분석및 참이슬 해외진출 마케팅전략 레포트입니다.
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