소개글
COWAY 웅진코웨이 기업분석/ 코웨이 그린마케팅 전략분석및 SWOT분석/ 코웨이 향후전망및 새로운 전략제안에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
1. 코웨이 선정배경
2. 연구방법
Ⅱ. 본론
1. 코웨이 기업소개
1) 산업의 특성
2) 코웨이의 성장성
3) 경쟁요소
4) 영업현황
5) 코웨이 판매전략
6) 코웨이 기업미션
7) 코웨이 비전
8) 코웨이 기업철학
2. 코웨이 그린마케팅 전략소개
3. 코웨이 SWOT분석
1) SWOT분석의 정의
2) 정수기, 비데, 공기청정기, 연수기 제품군 SWOT분석
3) 매트리스/홈케어, 음식물처리기 사업부문 SWOT분석
4) SWOT분석을 기반으로한 전략적 제언
4. 코웨이 마케팅믹스 4P전략분석 및 성공적 전략 제언
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅲ 결론
1. 코웨이 제품의 향후전망 및 전략적 제언
참고자료
본문내용
코웨이의 경쟁력 있는 가격은 바로 렌탈 시스템에서 나온다. 기존의 정수기는 100만 원대의 고가 가전제품이었다. 하지만 소비자들이 인식하는 가격은 약 50만 원대로 생각보다 비싸서 상류층들만 사용하는 가전제품이었다. 따라서 이 가격인식차를 극복하기 위한 가격 전략이 바로 렌탈 방식이다. 덕분에 정수기의 대중화에 크게 기여할 수 있었다. 코웨이의 공식쇼핑몰에 들어가면 일시불 요금도 책정되어있지만 기준을 렌탈 요금에 따라 나눠 놓을 만큼 렌탈에 초점을 맞추고 있다. 렌탈료는 제품 가격의 2~4% 내외 수준으로 1년 이상 사용 고객에게는 렌탈료를 최대 30%까지 할인하고 5년 이상 사용 고객에게는 제품 소유권을 이전하거나 신제품으로 교체해서 렌탈 해주는 혜택을 주어 장기고객을 유치하는데 힘쓰고 있다. 또한 학교에 대해 설치하는 정수기에 40%할인을 제공하여 청소년 물 습관 기르기 캠페인에 호응하는 할인 정책도 실행중이다.
참고문헌
1-1. 네이버 NEW경제용어 사전, 미래와경영연구소, 2006.4.7, 미래와 경영
2-2. 코웨이 본사 홈페이지 친환경 경영 부분, 2012 콩웨이 통합보고서
2-3. 3-1. 시사경제용어사전, 기획재정부, 2010.11
2-3. 그림 3-2.
이투데이. http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=818302
2-3. 그림 3-3.
한국경제. http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014042069821
하고 싶은 말
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