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설득이론-정교화가능성모델(ELM)과 태도변화의 기법

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    • 소개글
    설득이론-정교화가능성모델(ELM)과 태도변화의 기법에 대한 자료입니다.
    목차
    설득과 태도의 정의
    논문분석
    사례1. 일면적 메시지와 양면적 메시지
    사례2. 정보원의 신뢰도
    사례3. 위협소구
    사례4. 접종이론
    본문내용
    설득과 태도의 정의

    설득이란?
    타인이 제공하는 정보에 노출됨으로써 발생하는 태도변화

    태도란?
    1) 사물에 대한 사람들의 성향으로 우리가 무엇을 좋아하는지
    그렇지 않은지에 관한 것 – 특정 대상에 대한 평가의 요약
    2) 태도가 중요한 것은 그것이 행동에 영향을 미치기 때문
    3) 태도와 밀접한 관계인 믿음(진실이라 여기는 의견)도 영향을 미침
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