분야
hwp2. 켈로그(Kellogg Company) 기업소개
1) 기업연혁
2) 기업현황
3) 기업이념
3. 켈로그의 세계진출
1) 켈로그의 세계진출 약식연혁
2) 켈로그의 세계진출 전략
3) 켈로그의 글로벌 마케팅 과정
4. 켈로그 세계진출 사례분석 - 인도
1) 인도시장 진출 배경
2) 인도시장 진출 기대 요인
3) 인도시장에서의 켈로그 SWOT 분석
4）인도시장 진출 실패
(1) 현지화 실패
(2) 인도의 유통망 관리 실패
(3) 경쟁 제품 대응 실패
５．켈로그 개선점 및 발전방안 전략제시
1) 현지화 전략
2) 유통망 전략
? 인도 재래식 유통망 활용
? TV 홈쇼핑의 활용
3) 제품 전략
6. 켈로그 글로벌마케팅 총평
참고문헌 및 출처
켈로그의 전략대로라면 상품을 지속적으로 노출하는 것이 중요한데, 판매가 부진해짐에 따라 업주들이 켈로그의 시리얼을 선호하지 않았고 그로인해 도시의 슈퍼마켓에서 조차 켈로그의 제품이 없는 경우도 점점 늘어났다.
? 켈로그 인도 사이트 https://www.kelloggcompany.co.in/Index.aspx
?외교통상부 발간 ‘인도 유통시장 진출 가이드’
? 무르익는 인도 즉석식품 시장
http://www.weeklytrade.co.kr/sub_read.html?uid=33437§ion=sc8§ion2=
? 미국 식품회사들 공장 잇단 폐쇄
http://wevig.com/ko/index.php?document_srl=24210&mid=canadanews
? 필름의 역사 속에 묻혀버린 코닥의 실패 원인
http://blog.naver.com/co_mcpp?Redirect=Log&logNo=30176029577