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빙그레 바나나맛우유 중국시장진출 마케팅레포트(바나나맛우유 중국 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 바나나우유 브랜드분석및 향후전망)

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    목차
    1. 서론
    1.1. 빙그레 기업개요
    1.2. 바나나맛우유 소개
    1.3. 매출현황분석

    2. 본론
    2.1. 환경 분석 (SWOT 분석)
    -강점(Strength)
    -약점(Weakness)
    -기회(Opportunity)
    -위기(Threat)

    2.2. 바나나맛우유 중국시장에서의 STP 전략
    -시장세분화(Segmentation) & 표적시장 선정(Targeting)
    -포지셔닝(Positioning)

    2.3. 바나나우유 중국시장에서의 마케팅믹스 4P 전략
    -제품(Product)
    -가격(Price)
    -유통(Place)
    -촉진(Promotion)

    3. 결론

    [참고자료]
    본문내용
    위에서 살펴본 바와 같이 빙그레는 바나나 맛 우유를 중국 시장에 진출시키기 위하여 국내시장과는 다른 전략을 사용하였다. 중국 시장에 적합한 제품, 가격, 유통전략 등을 실행함으로서 ‘바나나 맛 우유’를 성공적으로 수출할 수 있었다. 빙그레가 앞으로 중국 시장에서 더욱 확고한 위치에 오르려면 시장의 변화와 중국 고객의 니즈의 변화에 맞춰 마케팅 전략을 유연하게 수정하는 것이 중요하다. 시기적절한 변화를 통해 빙그레의 ‘바나나 맛 우유’가 더욱 영향력 있는 브랜드가 될 날을 기다려본다.
    참고문헌
    “3배 비싸도 한국우유" 식품韓流…중국 '들썩',,2013.10.22.
    http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013102194031

    DART(전자공시시스템) 빙그레 2013년 전반기 보고서(2013.8)
    http://dart.fss.or.kr/html/search/SearchCompanyIR_M.html?textCrpNM=005180#next

    SERI 벤처마킹DB 보고서
    http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=80318&cateno=

    빙그레, 브랜드 파워로 세계시장 공략,,2013.11.14.
    http://www.ajunews.com/view/20131114161811744

    빙그레 홈페이지 http://www.bing.co.kr/

    스타벅스를 이긴 유일한 카페, 만커피는 어떤 업체?,, 2012.11..14
    http://duduchina.co.kr/?p=53735

    중국 생우유시장에 한류바람이 거세다,,2013.10.12.
    http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=5007224&ARTICLE_SE=20302

    중국인이 눈독 들이는 한류 드라마 속 소품들,,2013.1.9.
    http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=2160798&ARTICLE_SE=20302

    중국인, 바나나 맛 우유에 푹 빠져,,2012.9.3.
    http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?BBS_ID=10&MENU_CD=M10103&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=2155123&ARTICLE_SE=20302
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