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CJ오쇼핑 중국진출 경영전략,마케팅전략분석과 CJ오쇼핑 기업분석및 CJ오쇼핑 현 문제점분석과 새로운 대안제안 레포트

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    • 소개글
    CJ오쇼핑 중국진출 경영전략,마케팅전략분석과 CJ오쇼핑 기업분석및 CJ오쇼핑 현 문제점분석과 새로운 대안제안 레포트에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. CJ오쇼핑 기업소개
    -CJ오쇼핑 기업 소개
    -기업 비전
    -기업 인재상
    -기업문화
    -연혁

    Ⅱ. 기업현황분석 (중국시장)
    1. 환경 분석
    (1) 정치적 환경
    (2) 문화적 환경
    (3) 기술적 환경 (Technological Env.)
    (4) 경제적 환경
    (5) 법적 환경
    (6) 사회·윤리적 환경

    2. IB Mechanism 분석

    3. CJ오쇼핑 중국 경영활동
    (1) 인사전략
    ⅰ. CJ오쇼핑의 국내 전문가들 파견
    ⅱ. 실무진의 한국 방문 교육
    (2) 생산전략
    ⅰ. 상해소싱센터를 건립하여 물류시스템 강화
    (3) 마케팅전략
    ⅰ. CJ 오쇼핑 중국진출 마케팅 4P 전략
    product
    price
    place
    promotion
    ⅱ. 공급망관리(SCM) 전략을 통한 중국소비자와의 신뢰 형성
    ⅲ. CJ홈쇼핑 STP 전략
    시장 세분화
    표적시장
    포지셔닝
    (4) 재무&회계 전략

    Ⅲ. CJ오쇼핑 현 문제점 & 전략대안

    (1) 정치적 환경에서의 문제점
    ▷대안 제시
    (2)기술적 환경에서의 문제점
    ▷대안 제시
    (3) 사회적 환경에서의 문제점
    ▷대안 제시
    (4) 윤리적 환경에서의 문제점
    ▷대안 제시
    (5) 법적 환경에서의 문제점
    ▷대안 제시
    (6) Trade Theories(FDI - Joint venture)에서의 문제점
    ▷대안 제시
    (7) Balance of Payment에서의 문제점
    ▷대안 제시

    Ⅳ. 참고자료
    본문내용
    동방CJ는 CJ오쇼핑과 상해미디어그룹이 49대 51 지분 투자를 통해 조인트벤처(JV)로 설립한 회사다. 하지만 CJ오쇼핑의 동방CJ 지분은 지속적으로 줄어들었고, 투자시에도 이에 대한 우려가 가장 큰 걸림돌로 지적돼 왔다. 2012년 추가적인 지분율 하락도 중국 정부가 동방CJ의 중국 증권시장 기업공개(IPO) 승인을 조건으로 외자계인 CJ오쇼핑의 지분율을 15%대로 낮출 것을 요구했기 때문으로 알려지고 있다. 해외 관계회사 가운데 유일하게 수익이 나던 법인이었기에 이번 결정으로 그 동안 반영됐던 중국 모멘텀(상승 동력)과 해외 모멘텀에 대한 재평가가 불가피한 것으로 판단된다. 동방CJ의 가치를 적정하게 평가받지 않은 것도 문제점으로 지적됐다. 11%에 대한 지분가치 502억원은 동방CJ의 가치를 모두 4560억원 수준으로 평가한 것이며 이는 2011년 동방CJ 당기 순이익 300억원 대비, 2012년 동방CJ의 예상 당기순이익 500억원 대비 크게 저평가됐다. 지난해 당기순이익 대비 시장 평균에도 못 미친다는 이야기다. 여기다가 중국 사업 부문을 철수하는 것이 아니냐는 분석까지 이어졌고 주가는 가격제한폭까지 떨어지게 되었다.
    참고문헌
    - 파이낸셜 뉴스 기사 http://www.fnnews.com

    - CJ 오쇼핑 홈페이지 내부 자료 http://www.cjoshopping.com

    - ‘CJ오쇼핑의 글로벌 마케팅 사례연구’ 논문 참고


    - 서울대 투자연구회 기업분석 보고서

    - 한화투자증권 CJ 오쇼핑 기업분석 보고서

    - 키움증권 CJ 오쇼핑 기업분석 보고서

    - 삼성경제 연구소 ‘기업해외진출 성공 조건’ 보고서

    - 대한상공회의소 코참 차이나비지니스 정보

    - 한국마케팅저널 제13권 제 4호 2012년 1월

    - 유진투자증권 중국홈쇼핑 기업분석 보고서

    - 에듀스 기업별 직무정보 중 CJ오쇼핑
    하고 싶은 말
    CJ오쇼핑 중국진출 경영전략,마케팅전략분석과 CJ오쇼핑 기업분석및 CJ오쇼핑 현 문제점분석과 새로운 대안제안 레포트입니다.
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