분야
pptx02 커뮤니케이션의 효과
03 DAGMAR 이론
05 광고 목표 작성의 예
06 토론
광고목표란 무엇인가?
광고활동을 통해 달성해야 할 목표
광고 캠페인 성공이 있어서 결정적 역할
마케팅 목표를 토대로 개발
광고를 하기 전에 설정함
광고목표의 기능
광고담당자들이 수행하는 활동의 방향을 제시
광고 예산 규모의 결정, 크리에이티브 개발 및 매체 선정의 토대
광고캠페인을 평가하는 기준
의사결정 기준을 제공
02 광고목표로서의 커뮤니케이션 효과
광고효과의 위계모형:
매출은 광고의 장기적 효과, 실제 광고 노출과 매출 사이에 발생하는 일련의 단계를 묘사한 것
-> DAGMAR 이론은 위계모형에 이론적 토대를 둔다
광고목표는 특정 기간 내에 명시된 수용자를 대상으로 달성해야 할 특정 커뮤니케이션 과제이며 효과를 측정하여 확인이 가능한 것
->매출보다는 브랜드 인지도 증가와 호의적인 태도형성에 집중한다.
매출목표의 한계를 보안해준다.