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소개글
대한항공 마케팅전략분석과 대한항공 기업분석및 대한항공 새로운 마케팅,서비스전략 제안(vs 에어아시아 전략과 비교분석)에 대한 자료입니다.
목차
I. 서론
1. 대한항공 기업소개
1) 대한항공 기업개요
2) 기업비전과 미션
3) 사업소개
4) 실적분석
2. 보고서 소개
II. 본론
1. 대한항공 외부환경분석
1) 정치적 환경
2) 경제적 환경
3) 사회문화적 환경
4) 기술적 환경
5) 환경
2. 대한항공 내부환경분석
1) 경쟁사분석 (에어아시아)
2) 대한항공 마케팅믹스 전략분석 (에어아시아 마케팅믹스 전략과 비교분석)
(1) Product
(2) Physical Evidence
(3) Place
(4) Partnership
(5) promotion
3. 대한항공 SWOT 분석
1) Strengths
2) Weaknesses
3) Opportunities
4) Threats
III. 결론
1. 마케팅전략 제안
2. 서비스전략 제안
본문내용
● 특가 전략: 에어아시아는 특가상품을 자주 내놓기로 유명하다. 국내 뉴스에서 에어아시아를 검색하면 내용의 과반수가 에어아시아의 특가 상품에 대한 내용이다. 대한항공은 이번 환율과 유가 하락으로 전년 대비 수백억 원의 이익을 기대할 수 있게 됐다. 이 비용을 바탕으로 동남아시아 관련 특가 상품을 출시해 맞불전략의 일환으로 가격할인 경쟁을 하는 것이다. 고객의 관심을 돌리기 위한 각종 프로모션과 마케팅에 투자되는 비용을 줄이고, 소비자가 가장 적극적으로 반응하는 가격으로 고객을 유치하는 것이다. 가격할인은 기존 고객들뿐 아니라 비용의 부담으로 항공여행을 즐기지 못하던 신규고객까지 유치할 수 있다는 장점이 있다.
하고 싶은 말
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