분야
ppt2. 코즈 마케팅 분류, 참여자
3. 코즈 마케팅 본질
4. 코즈 마케팅 실행방법
5. 코즈 마케팅 사례 ? 미국, 한국
6. 코즈 마케팅 성과
* 코즈 마케팅 분류
- 코즈 마케팅은 사회적 이슈를 마케팅에 접목한 사회 마케팅, 사회 지향적 마케팅, 공익연계 마케팅을 포괄한다.
- 사회 마케팅 : 사회적인 이슈를 다루는데도 마케팅이 이용되기 시작한 것
- 사회지향적 마케팅 : 기업이 사회적 이슈를 마케팅에 활용하는 것
- 공익연계 마케팅 : 제품이나 서비스를 소비자가 구입하면 수익금의 일정 부분을 사회복지, 환경과 같은 공익적 활동에 사용하는 것
다양하게 제시한 자료임. 미국기업의 코즈마케팅 사례로 아메리칸 익스프레스(American express), 탐스 슈즈(TOMS Shoes), 스타벅스(STARBUCKS)사례와 한국기업의 사례로
유한킴벌리와 아시아나 항공의 사례에 대해 서술한 자료임