분야
ppt2. 한국에서의 기업마케팅 전략
3. 중국에서의 기업마케팅 전략
4. 문제제기
5. 종합적인 결론
1) 국가적 문화적 특성과 관습에 따른 현지화 전략
(1) 국가적 문화적 특성
- 중국인의 중화사상
- 외래 문화의 포용성
- 보수주의성 성향
(2) 현지화 전략
- 易?得’(이마이더)
- 신선한 식품 선호하여 이를 위한 직영체제
- 호기심 많은 중국인들을 끌어들이기 위해 시식코너, 시연판매 운영
- 전통적으로 단 것을 좋아하는 중국인을 감안하여 과자류 다수 분포
- 숫자 ‘8’을 좋아하는 것을 고려해 가격책정
SWOT분석, STP분석에 대해 설명한 자료임. 특히, 이마트가 한국시장에서 성공한 이유와 중국시장에서 실패한 이유를 제시하고, 이에 대한 종합적인 결론을 구체적으로 서술한 자료임