[홈쇼핑분석] 홈쇼핑비교분석

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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TV 홈쇼핑 TV홈쇼핑의 의의 TV홈쇼핑의 역사 TV홈쇼핑의 현황 TV홈쇼핑의 장점

소개글

[홈쇼핑분석] 홈쇼핑비교분석에 대한 자료입니다.

1. 홈쇼핑의 정의
- 직접 마케팅과 홈쇼핑
- 무점포 소매상과 홈쇼핑
- 통신 판매와 홈쇼핑
- TV 홈쇼핑
2) TV 홈쇼핑의 유래
3) TV 홈쇼핑 회사
- LG
- CJ
- WOORI
- 그외 홈쇼핑
4) TV 홈쇼핑 장, 단점
5) TV 홈쇼핑 편성전략
- 각 사 편성표
- 전략
6) 홈쇼핑 업체 비교 분석
7) 질문 및 결론

본문내용

케이블TV 홈쇼핑이란

케이블TV 영상매체를 이용하여 상품에 대한 정보를 시청자에게
제공하고 이를 통해 상품을 판매하는 새로운 형태의 첨단 유통
산업이다. 상품의 특성과 용도에 대한 자세한 설명을 통해 시청
자로부터 전화를 통해 주문을 받고 엄격한 품질관리를 통과한
상품을 고객이 요구하는 장소까지 배송해 준다. TV홈쇼핑 사업
을 영위하기 위해서는 전략적인 상품조달, 체계적인 물류 시스
템, 효율적인 고객 데이터 관리 및 다양한 서비스가 필수적이며
이런 사업 핵심 역량은 카탈로그, 인터넷 등 관련 무 점포 산업
으로 진출을 효과적으로 하게 하여 유통업을 비롯한 국내 산업
전반과 국민 생활에 미치는 파급 효과가 클 뿐 아니라 공익
성에 대한 요구 또한 날로 증가하고 있는 추세이다.

- 직접 마케팅과 홈쇼핑
홈쇼핑이란 말 그대로 “집에서 편안하게 즐기는 쇼핑”을 뜻하지
만 80년대 중반 미국 최초의 TV홈쇼핑 회사 HOME SHOPPING
NETWORK가 설립된 후 홈쇼핑은 TV홈쇼핑을 대신하는 의미로
사용되어져 왔다. 국내에서도 홈쇼핑이라는 용어는 95년 TV홈쇼
핑의 출현과 함께 TV홈쇼핑을 상징하는 단어로 보편화되어 사용
되고 있다. 특정 미디어를 이용하여 고객으로부터 반응과 거래를
유도한다는 점에서 홈쇼핑과 직접마케팅은 유사한 점이 많으나,
광고 전략적 측면에서 직접 마케팅이 목표 고객에게 선별 접근하
는 마케팅을 구사하는 반면 홈쇼핑은 불특정 다수의 대 집단을
대상으로 한 마케팅 활동이라는 점에서 차이가 난다.

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