분야
ppt1. 프로젝트에 대한 대상 선정 및 소개
2 환경 분석
3. STP 도출
II. 본 론
4.1 태도형성 모델 분석
4.2 제품(서비스) 전략
4.3 유통 / 촉진 전략
4.4 가격 전략
Ⅲ. 결 론
등장배경
급격한 사회변화의 흐름 속에서 정체성 형성
능동적 정보생산과 유통의 네트워크를 형성
특징
새로운 도전과 경쟁 선호
Community 문화, Net work 강화 경향
감성주의적 Entertainment 선호
라이프스타일
의 : 다양하고 화려한 스타일 추구
식 : 맛과 분위기 중시 -> 감성적 소비경향
건강 : 자연주의 건강식과 운동(요가 등) 선호
여가 : Community를 기초한 적극적인 활동 선호 (인라인동호회 등)
정보생활 : ‘Digital divided’ 인터넷 적극 활용, 커뮤니티를 형성
소비성향
적극적인 정보탐색과 과감한 소비결정을 내리는 능동적 소비자
월 25만원 소비. 의식(衣食)에 50% 소비
신제품, 새로운 유통경로에 대한 수용도 높음
구매정보 주변인물에게 공유 -> 구전효과 높음
매체
집에서 보내는 시간보다 밖에서 활동하는 시간이 많음→Outdoor 매체 활용
주요 활동 동선상의 Area Marketing이 필요
인터넷 활용도가 다른 세대에 비해 높으며, ‘즐거움’, ‘정보’, ‘대화’의 의미
시각적 매체의 의존도가 높음
SWOT 분석
빙수전문점에서는 시장 선점
저렴한 가격과 많은 양
대중매체를 통한 소개로
인지도 높음
인테리어
낙후된 화장실
불친절함
신제품 개발의용 낮음
자체적 홍보 서비스 전략 없음
계절적 요인에 영향을 받음
인지도가 높아짐
많은 유동인구의 유지 가능