[유통관리] 스타벅스코리아 유통전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[유통관리] 스타벅스코리아 유통전략에 대한 자료입니다.

1. 전문점
2. 스타벅스
3. 스타벅스 코리아
4. 스타벅스가 그리는 미래
5. 향후 발전 방안

본문내용

1. 전 문 점

정 의
소비자의 라이프 스타일의 변화에 발맞춰 종합 소매점이 취급하는 품목 중 특정계열의 품목만을 전문적으로 취급하는 소매업태

전문점의 특성
- 특정 상품만을 취급
- 다점포화
- PB상품 취급

2. 스타벅스
1971년 시애틀에서 탄생
현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz) 회장이 1987년 스타벅스를 설립
현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가폴, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항,서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 31여개국 총7,000여개의 점포를 운영

스타벅스

커피 원료를 구매하는 단계부터 배송, 판매에 이르기까지 전 과정을 직접 관리함으로써 고객 들의 만족도를 높이고 강력한 브랜드 이미지를 구축.
프랜차이즈 방식을 도입하지 않고 직영점 위주로 유통을 구축.
세계 31개국 7,000개 매장을 통해 최고급 아라비카산 원두만을 구입해 양질의 커피를 제공.

참고문헌

하워드 슐츠(스타벅스 회장)의 자서전 “스타벅스 커피 한잔에 담긴 성공신화
더 브랜드 & 마케팅
앨린프리먼&보브골든, 메타브랜딩 역, ‘아차, 나는 왜 그 생각을 못했을까?’, (세종서적 )
변명식 외. 유통의 이해(학문사.2003)
김영한.임희정 공저. 스타벅스 감성 마케팅 (넥서스. 2003)

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