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[국제경영] 삼성(애니콜) 중국시장진출전략

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    • 소개글
    [국제경영] 삼성(애니콜) 중국시장진출전략에 대한 자료입니다.
    목차
    서 론
    본 론
    중국시장 분석
    삼성 애니콜 분석
    결 론
    삼성 애니콜이 나아가야 할 길
    본문내용
    중국시장 분석

    중국 이동 전화 산업 분석
    중국 소비자 행동에 관한 분석
    중국 이동 전화 환경 분석
    환경자 분석


    소비자 행동에 관한 분석
    ▣소비자 행동에 관한 분석
    ☞과시 소비 성향
    ☞ 고급 외제 품에 대한 강한 선호 성향
    ☞브랜드 인지도

        중국 이동전화 환경 분석

      1. 문화적 환경 분석
    ① 콴시문화

     2. 시장분석
    ① WTO 가입으로 인한 내수시장 확대전망
    ② 심각한 지방보호주의 색채
    ③ 공급자시장에서 구매자시장으로 급격히 전환되고 있는 성장시장
    ④ 브랜드 이미지가 중요한 중․고급품 시장
    ⑤ 제품의 life cycle이 짧은 시장
    ⑥ 지적재산권의 보호가 미흡한 복제품 시장
    ⑦ 이동전화 보급률 지속적 증가
    ⑧ 단말기 방식 전환 (GSM → CDMA)
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