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[인터넷마케팅] 인터넷포털의 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[인터넷마케팅] 인터넷포털의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 인터넷 포털의 현황
Ⅱ. Big3 법칙 Perspective
Ⅲ. 국내 주요 포털 업체 전략 분석
Ⅳ. Biz Convergence 개념과 전략
Ⅴ. 인터넷 포털을 위한 마케팅 전략
Ⅵ. 시사점

본문내용

Big3 법칙 Perspective

※ 잭디시 세스와 라젠드아 시소디어의 [빅3 법칙]에 의하면,
시장에는 제너럴리스트와 스페셜리스트들이 있으며,
제너럴리스트 중에 빅3들이 항상 존재함.
그리고 제너럴리스트와 스페셜리스트 사이에는 함정이 있음

Big3 법칙 Perspective - 위치별 기업들의 전략
1위 기업의 전략
혁신을 주도하지 말고 빨리 따라가라 (혁신적 모방)
산업 전체의 표준을 확립하라
원가우위와 제품차별화를 추구하고 마진보다 거래량에 집중하라
핵심 글로벌 브랜드를 정해 세계일류의 마케팅과 광고를 개발하라

2위 기업의 전략
가치에 초점을 맞추어라
1위 기업과의 효율성 격차를 좁혀라
리더를 따라하되 현명해야 한다.
분할방식으로 리더와 공존하라

3위 기업의 전략
혁신적인 기술을 개발하고 차별화를 시도하라
최고의 기회에 자원을 집중하라
게릴라식 마케팅을 활용하라
계산된 위험을 감수하라

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