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제주삼다수 마케팅 SWOT,4P,STP전략분석과 향후방향연구 레포트

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    • 소개글
    제주삼다수 마케팅 SWOT,4P,STP전략분석과 향후방향연구 레포트에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 삼다수 선정이유
    1. 선정이유
    2. 제주특별자치도개발공사
    3. 물의 중요성
    Ⅱ. 외부분석
    1. 시장분석
    2. 기능성 생수의 종류
    3. 경쟁자 분석
    4. 대체제 현황
    5. 고객분석
    6. 산업분석
    Ⅲ. 생수시장(내부분석)
    1. 제주삼다수
    2. 성과분석
    3. 제주삼다수의 특징
    Ⅳ. SWOT분석
    1. Strength
    2. Weekness
    3. Opportunity
    4. Threat
    Ⅴ. STP
    1. Segment
    2. Targeting
    3. Positioning
    Ⅵ. 4P
    1. Product
    2. Price
    3. Place
    4. Promotion
    Ⅶ. 마케팅 전략
    1. 생수시장 점유율 50% 달성과 수익성 향상
    2. 유럽생수시장으로의 진출
    Ⅷ. 결론 및 참고문헌
    본문내용
    제주삼다수의 positioning은 ‘깨끗함’, ‘신선함’ 이다. 제주삼다수는 제주도에서 운영하고 있는 사업으로 국내에서 제조하며 지역사업이라는 점에서 소비자에게 신뢰를 주고있으며 제주도의 상징이라 할 수 있는 '삼다수'의 특정적 고유명사를 사용함으로서 제주도의 청정한 이미지를 소비자들에게 인식시킬 수 있다.
    제주도 화산암반수임을 강조하여 우수한 수질을 바탕으로 건강에도 초점을 맞추어 힘이 없고 정신이 맑지 못한 아침에 일어나서 제일 먼저 찾는 물로 제주삼다수를 먹음으로써 화산의 그 엄청난 폭발력처럼 소비자의 일상에 힘을 주고 맑은 정신으로 아침을 맞이 할 수 있음을 부각시켜 또 다른 positioning을 갖출 수 있다.
    참고문헌
    - 조선일보 (조선 인터넷 뉴스)
    - 다음미디어 뉴스자료들
    - 제주일보
    - 매경이코노미
    - 제주특별자치도개발공사 http://www.jpdc.co.kr/
    - 한겨레 21 인터넷 신문
    - 국민 일보 쿠키 인터넷 뉴스
    - 논문명/저자명: 『제주 삼다수』 마케팅 전략 / 서울 한양대 산업경영대학원, 200202
    - 네이버 검색 - 개인블로그
    - 헤럴드경제 http://www.heraldbiz.com/
    하고 싶은 말
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