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`Holica Holica` IMC 전략

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    • 소개글
    `Holica Holica` IMC 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    01 시장 조사

    02 경쟁사 분석
    - 이니스프리
    - 미샤
    - 더페이스샵

    03 자사 분석

    04 IMC 전략
    - 바이럴 마케팅
    본문내용
    01 시장조사
    화장품(cosmetic)
    국내 화장품 소비의 Trade-down으로 산업 성장률 둔화 지속 예상
    중고가 채널 위축에도 국내 브랜드 업체들은 점유율 확대하며 경쟁력 강화
    원브랜드샵의 외형 성장 기대는 유효하나, 경쟁강도 또한 지속 심화 중


    국내 화장품 소비의 Trade-down으로 산업 성장률 둔화 지속 예상

    1) 저가 채널로의 전환으로 평균 구매단가 하락
    2) 복합성 제품에 대한 수요 증가로 소비자의 구매 빈도 감소

     1회 구매량 중가에도 총 화장품 구매량은 정체


    (중략)

    02 경쟁사 분석
    미샤(MISSHA)

    3300원으로 시작한 저가브랜드
    품질우선/합리적인 가격
    로드샵의 고급화
    20-30대 여성 타깃
    특히 30대 여성에게 인기

    수입화장품과 ‘비교품평’ 등의 공격적인 마케팅과 고급화
    파격적인 세일의 ‘미샤데이’

    스킨 케어/기초메이크업 라인의 인기
    김혜수,동방신기,조인성, 최근에는 보아가
    광고모델로 채택되면서 고급스러운 이미지로 전환

    레드, 화이트,블랙을 이용해 도시적/세련된 느낌의 매장
    #경쟁사#분석#미샤#브랜드#조사#시장조사