분야
pptx1) 전통문화의 재발견, 새로운 문화창조,
2) 새로운 여행 및 여가문화 제안
2. 농촌관광과 문화 마케팅
1) 고객을 끌어들이는 문화마케팅
2) 문화마케팅의 전략
예술로서 문화 (Art)
생활로서 문화 (Life)
시장세분화
다양한 기준으로 시장을 나누어 이 가운데 특정 고객층을 집중 공략하는 것을 의미
표적시장
각 세분시장의 성장률과 경쟁우위, 지역과의 적합성을 고려해 평가
포지셔닝
표적시장이 정해지면 시설과 서비스를 해당 고객들이 원하는 방향으로 갖추는 것을 말한다.
서비스상품의 다양화
계절별 매력을 극대화 또는 보안
가격전략
공급관리전략
수용능력을 일시적으로 확장할 수 있게 설계
서비스제공시간과 장소의 조절
폐장시간이나 이른 시간에 할인하는 경우