대중매체 의존이론
분야
hwp2. 중심내용
3. 문제점
제한효과 모형과, 강력효과 모형을 조화시키려는 시도에서 볼로키치와 드플러의 의존이론을 들 수 있다. 그들은 왜 미디어의 영향력에 어떤 경우에 강하고 어떤 경우엔 약한가 하는 소박한 물음에서 출발했다.
그들은 다음과 같이 말한다.
"개인들은 교육적·종교적·정치적 시스템과 그 밖의 다른 시스템에 연결돼 있을 뿐만 아니라 가족과 친구와 같은 인간관계 네트워크에 연결돼 있다. 이러한 시스템과 네트워크는 그들이 그 어떤 목표를 달성하는 데에 도움을 준다. 미디어 의존이론은 개인들이 단체적 결속 없이 고립돼 있기 때문에 미디어의 영향력이 강하다고 하는 '대중사회'의 미디어관을 받아들이지 않는다. 오히려 미디어의 영향력을 개인들이 그들의 개인적인 목표를 달성하는 데에 필요한 어떤 정보 자원들에 대한 통제에 있는 것으로 간주한다. 더욱이 사회가 복잡해질수록 미디어 정보 자원에의 접근을 필요로 하는 개인적인 목표들의 범위는 더욱 넓어질 것이다."
이처럼 개인의 역량을 높게 평가하는 미디어 의존이론의 중심적 명제는 '미디어·수용자·사회'의 3자의 관계 속에서 현대의 도시 산업사회에서 보다 높아져가는 사람들의 매스미디어 의존이 매스미디어 효과를 규정하는 주요 변수라는 점이다. 그들은 기본적 명제를 다음과 같이 제시한다.