분야
hwp(1) ‘디자인의 감성을 전파하다’ 스코노 노르웨이의 시작
(2) 선원에서 항해사로의 발전 ‘스코노 코리아’
(3) 스코노 코리아의 사회적책임 활동
(4) 스코노 코리아만의 기업문화
2. 스코노의 한국시장 진출전략
1) 스코노 진입전의 환경
- 나이키 / 아디다스
- 컨버스 / 반스
2) 스코노의 틈새시장 공략전략
3) 스코노의 전략
- 초기 한국시장 출시제품 ( 저가격전략 )
- 해외시장 적극공략
- 스코노 SWOT 분석
- 스코노의 성공요인 분석
4) 스코노의 전략 중 아쉬운 점
- 아쉬운 CSR 마케팅 전략
- 강력한 차별성 부재
3. 경쟁사분석
1) 경쟁 기업의 전략분석
① 탐스
② 벤시몽
③ 컨버스
2) 기존 기업들의 전략적 혁신분석
① 탐스의 전략적 혁신
② 벤시몽의 전략적 혁신
③ 컨버스의 전략적 혁신
3) 스코노와 경쟁사 비교 & 도출점
① 스코노 경쟁사의 경영전략
② 경쟁기업과의 비교를 통한 도출점
4. 스코노 코리아 향후전략제안
1) 스코노의 향후전략
- 적극적인 CSR 홍보 전략
- 고급화 시도
2) 스코노의 새로운 전략적혁신
- 스코노 특명 ‘더 많은 가치를 창출하라’
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스코노는 과감한 고객층 재설정과 더불어 국내 여러 백화점 내 매장들을 확보함으로 고급스러운 이미지 확보와 인지도 상승을 노려야 할 것이다. 최근에는 프레드 페리와 라코스테와 같이 2~30대 남성고급캐주얼화로 자리매김하기 위하여 ‘데니’라는 이름의 제품을 출시 예정이라고 하는데 2~30대 남성뿐만이 아닌 각각 성별, 나이 대를 세분화하여 제품을 출시하여 고급화라는 이미지를 과감하게, 신속하게 벗어던져야 하며, 새로운 이미지를 구축해야만 성공 할 수 있을 것이라고 생각한다.
www.facebook.com/skonokorea
코팜비즈넷 기업정보 http://www.korchambiz.net
벤시몽 홈페이지 www.bensimon.com
탐스 홈페이지 TOMS Korea www.tomsshoes.co.kr
컨버스 홈페이지 www.conversekorea.com
2012 책 트렌드 코리아 키워드 cafe.naver.com/readbook/1469312
북유럽 패션 브랜드 스코노, 명동 눈스퀘어 입점 AVING KOREA 기사 발췌
http://kr.aving.net/news/view.php?articleId=718369&Branch_ID=kr&rssid=naver&mn_name=news
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^