분야
pptx2. 중국 커피 시장 분석
3. 마케팅 전략
4. 결론
(3) 규모
① 중국 커피시장 성장률은 15% 정도로 세계 평균인 2%에 비하면 성장 가능성이 매우 크다고 할 수 있음
② 지속적인 소비량의 증가로 수익성 또한 어느 정도 보장될 수 있음.
③중국 커피시장이 아직 성숙단계가 아니기 때문에 적극적인 투자를 할 필요가 있음
(4) 경제 정도
① 중국의 경제성장과 국민 생활수준 향상에 힘입어 커피수요량이 지속적으로 증가하고 있음
(잠재적 소비자 약 2억~2억5000만 명)
→세계적 커피소비대국으로 성장
② 중국경제발전에 따른 수입증가로, 커피 소비형태도 고급화 추세를 나타낼 것으로 보여, 향후 커피전문점은 계속 증가할 것으로 전망됨
중국의 지속적인 경제 성장과 커피시장 성장률을 고려했을 때 어느 정도의 안정성은 확보할 수 있다.
BUT 스타벅스, 만커피 등의 브랜드들의 존재로 인한 치열한 경쟁有
독자적인 마케팅 전략이 필요!
< 중략 >
Strategy
(1) 문화 활동 후원 (문화 마케팅)
문화 마케팅이란 기업이 문화를 마케팅 전략에서의 핵심적인 수단으로 활용하는 것
Ex.) 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 문화 행사 후원/주최하는 문화 예술 지원 활동
기업에 대한 이미지 구축/상승 효과 有
∴ 2-30대를 공략하는 만큼, 문화 활동 후원은
카페베네에 대한 이미지 구축 및 상승시키는 효과 있을 것
① 문화 공연 기획
-중국 내 유명 한류 스타의 콘서트 공동 기획
-중국 내 유명 스타의 콘서트 공동 기획
Ex.) 지드래곤, 중국 상하이 콘서트 2만 관객 열광