![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0001.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0002.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0003.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0004.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0005.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0006.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0007.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0008.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0009.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0010.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0011.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0012.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0013.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0014.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0015.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0016.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-17](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0017.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-18](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0018.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-19](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0019.gif)
![[마케팅]홈쇼핑을 통해 알아본 STP - LG홈쇼핑의 사례분석-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/8/7174-0020.gif)
분야
ppt소비자 분석
거시적 요인 분석
PART II . 경쟁업체 & 자사(LG홈쇼핑)분석
CJ 홈쇼핑을 분석한 결과
현대 홈쇼핑을 분석한 결과
업체별 인지도
현 사업영역
SWOT 분석
PART III . 전략
핵심역량
Product, Price
Place, Promotion
PART IV . STP
Segmentation
Targeting(1)
Targeting(2)
가상 Targeting
Positioning
PART V . 추진전략
-반품율 문제
-반품 원인 및 피해
-대처방안
-구매력 증진전략
- 소비자 분석
주요 소비계층 : 여성
점차적으로 인터넷부문 수요층의 다양화로 수요자와의 교섭력 필요
생활 유형의 변화
쇼핑시간 단축 및 쇼핑의 편의성 추구
구매 및 소비행동의 합리성 추구
PART I . 홈쇼핑 시장환경 분석
- 거시적 요인 분석
제도적 요인
- 소비자보호법/공정거래법/방송위원회 심의 : 소비자 신뢰도 향상
- 정부의 적절한 규제를 통한 홈쇼핑의 건전성 유지
계절/환경적 요인
- 황사로 인한 매출 30~40% 신장
- 여름철 장마, 고온의 영향으로 판매증가 추세
경제적 요인
- 주 고객층이 경기에 민감하지 않은 중/상류층에 분포로 경기불황 시 영향 미비
사회 문화적 요인
- 소비자 라이프스타일 변화로 통신판매 시장 꾸준한 성장세 예상