분야
hwp1. 기아자동차 기업소개
2. 기아차 선정배경
II. 본론
1. 기아자동차 실패사례연구
(1) 국내시장 마케팅 실패사례
(2) 해외시장 마케팅 실패사례
2. 기아자동차 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. 기아의 전기자동차,전기자전거 시장진출 프로젝트
4. 세계시장환경 분석
5. 기아자동차 마케팅 전략 사례연구
(1) 기아차의 전 세계 유통망 활용
(2) 기아의 전기자전거 K-0의 중국시장공략 (한류 / 바이럴 마케팅 / PPL광고)
(3) 국내외 국토대장정
(4) 구매프로그램
(5) ‘LG화학’ 과의 합작
(6) 해외 파익스 피크 힐클라임 업힐 대회
III. 결론
1. 마케팅전략 기대효과
< 참고자료 >
이번 ‘K-0 프로젝트기획‘ 에서의 ‘0 (Zero)‘에 두 가지 의미를 부여했다. 첫째, 기아차의 전신인 삼천리 자전거의 기술력을 바탕으로 전기자전거를 개발 및 생산한다는 의미로 ’K시리즈의 시초’ 이라는 키워드에 맞추었다. 둘째, ‘0 (Zero)‘는 탄소배출량 제로라는 의미로 친환경 트렌드에 맞게 맞춤전략을 한다는 뜻을 부여하였다.
디자인 경영으로 성공을 거두었던 지난 사례처럼 전기자전거를 이용하여 자동차 시장 이외의 부문 즉, 친환경 트렌드에 맞는 신성장동력 산업에서의 또 다른 성장을 꾀하는 방향으로 기획해보았다.
해외사례: 뉴데일리경제(박봉균), 현대·기아차, 11월 美시장 점유율 7.6% 고전, newdaily, 2014.12.03.
(http://biz.newdaily.co.kr/news/article.html?no=10055349)
-SWOT 분석 참고기사/문헌
잃어버린 개성, 어중간한 포지셔닝 성급히 내놓은 최고급 모델의 실패 : 기아자동차 K9 – 국회도서관
-전기자전거 해외시장환경 참고기사/문헌
전자뉴스, (글로벌 시장은 지금)전기자전거, etnews, 2014.12.02.,
(http://www.etnews.com/20141202001468)
다나와, [자전거생활] 유럽은 전기자전거 전성시대, danawa, 2014.10.23,
(http://www.bicyclelife.net)
머니바이크, 유럽 전기자전거 바람, 국내에도 인다, 머니바이크, 2012.11.28
(http://bike.mt.co.kr/articleView.html?no=2012112813213062789)
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^