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Nestle 네슬레 기업분석과 마케팅 4P,SWOT분석및 네슬레 한국시장 부진원인분석과 네슬레의 한국시장공략위한 새로운 전략제안 레포트

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    • 소개글
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    목차
    1. 네슬레 기업개요
    1) 네슬레 기업 History
    2) 네슬레 대표브랜드 소개
    3) 네슬레 글로벌진출 현황

    2. 네슬레의 현 문제점 분석

    3. 네슬레의 현 상황과 마케팅전략 분석
    1) 네슬레 마케팅전략
    가. 마케팅믹스 4P전략 분석
    (1) Price
    (2) Product
    (3) Place
    (4) Promotion
    나. 네슬레 SWOT 분석
    2) 시장상황분석
    3) 네슬레 경쟁자 분석
    * 동서식품(맥심)
    * 남양유업(프렌치 카페)
    4) 소비자 분석

    4. 네슬레가 한국시장에서 부진한 이유분석
    1) 유통망 부족
    2) 잘못된 마케팅 전략
    3) 제품차별화의 실패

    5. 네슬레가 한국시장에서 살아남기위한 전략제안
    1) 유통망 확대방안
    2) 마케팅 보완 전략
    3) 네스카페만의 차별화

    본문내용
    국내에 유통되고 있는 네슬레 제품이 100% 만들어지고 공급되고 있는 청주 공장에는, 청주 시민들의 눈길을 끌만한 랜드마크가 없고 소비자와의 친밀도도 낮은 편이다. 이제는 소비자만족을 통한 고객관리가 중요시 되는 시대인 만큼, 그 핵심인 소비자와의 친밀도 형성을 위한 노력이 필요하다. 이와 같은 사례로는 멕시코에 있는 네슬레 초콜릿 공장의 사례를 들 수 있다. 이 곳은 초콜릿과 사탕의 역사 전시 등을 비롯하여 눈길이 가는 새로운 구조물을 창조하는 등 사람들의 발길을 끄는 장소로 알려져 있다. 전체 구조물을 지상과 떨어져 있게 하고 내부는 추상적인 상상력을 자극하도록 인테리어 하여 자사 제품의 홍보 뿐만 아니라 많은 사람들이 보고 즐기는 장소가 되었다. 이처럼 한국 네슬레에서도 커피 콩의 역사 전시나 나만의 커피잔 만들기 등 사람들의 발길을 끌만한 요소를 가미하여 단순 공장이 아닌 소비자들의 즐거움을 유발하는 문화 장소를 청주 시에 설립하는 것이다. 이러한 전략으로 그 지역의 문화사업에 긍정적인 영향을 줄 수 있고 네스카페 커피 제조 과정이 소비자들에게 자연스럽게 노출됨에 따라 친근하고 신뢰성 있는 브랜드로 인식될 수 있을 것이다.
    참고문헌
    ● 서구 다국적기업의 한국시장에서의 현지화: 맥도날드, 구글, 네슬레의 사례 = Localization of Western MNC in Korean Market: McDonald, Google, Nestle

    ● 국가경쟁력 향상을 위한 기업의 글로벌브랜드화에 관한 연구 : 국내기업의 기업명 변경 사례를 중심으로 = (A) Study on Changing Corporate Names into Global Brand to Improve Competitiveness in the Global Market : Focused on cases of which domestic corporations names changed

    ● 가공식품 세분화 식품보고서 -커피편-
    수행기관 : 닐슨컴퍼니코리아
    연구책임자 : 박춘남, 김종근
    보조연구원 : 김서경, 문선웅, 백희경, 이희주, 한우현

    ● 인스턴트 커피 시장, 식은 게 아니었어?
    http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/616873.html
    ● '동네북' 한국네슬레, '한국 철수' 루머 진짜일까?
    http://m.mt.co.kr/new/view.html?no=2013080616553215474
    ● 글로벌 식품기업, 현지화 전략 비법은?
    http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011082314010783056
    ● 철저한현지화로 보수적‘입맛’공략한네슬레
    https://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/UploadFile/0305_13.pdf
    ● 한국선 맥 못추는 '커피왕국' 네슬레
    http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/01/25/2014012500184.html
    ● 한국네슬레, 식품 1등 못하는 이유?
    http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2009100714173129403
    ● 커피시장 전망 현황
    http://blog.naver.com/mycaffe7?Redirect=Log&logNo=100202916829
    ● 피부를 생각한 네슬레 커피
    http://www.segye.com/content/html/2011/04/27/20110427002997.html
    하고 싶은 말
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