[광고성공사례] 히트친광고사례

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

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본문내용

광고란 어떠한 사실을 널리 알려 사람들의 주의와 관심을 끌어 자기가 바라는 일정한 목적을 달성하려는 고지적인 행위를 의미한다. 우리나라 공정거래지침에 따르면 광고는 사업자가 상품, 거래내용, 거래조건 등에 관하여 신문, TV, 포스터, 방문, 입장권, 애드벌룬 등의 매체를 이용하여 일반 소비자에게 선전 또는 제시하는 행위라고 정의 내리고 있다. 결국 광고란 사업자가 판매촉진을 위하여 자사제품/서비스의 내용, 거래조건 등에 관한 정보를 소비자에게 선전하는 행위라고 결론 내릴 수 있다.

1. 긍정적 기능
1)정보제공
광고는 소비자에게 시장에 존재하는 제품에 관한 다양한 정보를 알려주어 소비자의 구매활동에 도움을 준다.
2)경제발전에 기여
광고는 거시적 차원에서는 경제발전 및 성장에 기여한다.
3)상업매체 후원
상업매체는 광고를 통해 재정적 지원을 받게 된다.

2. 부정적 기능
1)소비자선호 왜곡
광고로 인한 대량생산의 요구와 이에 따른 제품표준화 및 규격화로 소비자선호가 왜곡될 수 있다.
2)충동소비 및 과다소비 조장
광고의 대표적인 부정적 영향중의 하나는 과다소비성향을 부추기는 것이다.
3)과잉광고의 공해
광고에 대한 가장 보편적인 불만 중의 하나는 광고가 지나치게 많이 제공된다는 것이다

1. 하이마트- 배경

1998년- 종합전자유통점이라는 개념이 도입되기 시작
하이마트: 주로 신문에 이벤트나 세일을 알리는 것에 한정
1999년- (주)하이마트로 상호를 변경하고 본격적으로 하이마트라는 브랜드를 알리기 시작. TV, 신문, 라디오에 '다 있다. 더 싸다'라
는 메세지로 소비자들 사이에서 인지도를 높여 감

2000년- 하이마트는 전자제품 전문점으로서의 위상을 정립해 나가기 시작
톱스타 고소영을 기용하여(2001년 바람과 함께 사라지다 편) 처음으로 전자제품 살 땐 하이마트로 가요~라는 메세지를 소비
2002년- 유준상, 김현수를 기용하여 코믹하게 제작한 '에어컨-오페라'편 이 큰 히트를 치면서 소비자 인지도 및 호감도가 급상승

1. 하이마트- 전략 및 성공요인

1) 영역 파괴하는 새 유통형태, 방문 율 극대화가 관건
일단 방문에서 제품을 구매한 사람들은 하이마트를 보다 신뢰하게 되며 제품과 서비스는 물론 가격에도 만족하고 재구매 의향이 매우 높다!
광고의 역할은 단순해졌다. 방문 이후 구매, 재구매로 이끌어내는 역할은 매장 내 판매사원들의 역할이고 그들은 이를 충분히 해내고 있었다. 그래서 만들어진 캠페인 테마가 「전자제품 살 땐-하이마트로 가요」이다. 다만 메시지 구성에 있어서 원스톱 쇼핑의 편익을 제시하기로 했다. 「다 있는 하이마트에 와서 비교해 보고 구매하세요」라는 메시지의 응축이다. 합리적인 가전 쇼핑에 대한 약속이자 새로운 구매패턴의 제안인 셈이다.

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