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[영화마케팅전략] 영화 `태극기휘날리며` 마케팅전략

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    • 소개글
    [영화마케팅전략] 영화 `태극기휘날리며` 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 표적시장
    2. 포지셔닝(Positioning)
    1)기본컨셉
    2) 각 연령층에 어필하기 위한 전략
    제 품 (세가지 차원)
    (1) 확장제품 차원
    (2) 유형제품 차원
    (3) 확장제품 차원
    2. 가격(Price)
    3. 유통경로(Place)
    본문내용
    2. 포지셔닝(Positioning)
    1)기본컨셉:
    “재미와 감동의 형제애 드라마”
    ①영화를 한 마디 간결한 문구로
    정의함.(쉽고 간결한 메시지)
    -> 내용, 주제가 모호한 기존 한국형 블록버스터와 차별화
    (ex:성냥팔이 소녀의 재림)

    ②전쟁영화임을 밝히지 않고 드라마적인
    부분 강조
    -> 20대 여성고객 끌어들이기 위함
       여성이 뽑은 최악의 영화로 뽑힌 경쟁작
    실미도와 차별화

    ③재미와 감동이란 수식어구
    -> 남녀노소를 불문하는 흥행 요소인
    “재미”를 강조
    여성층을 사로잡기 위해 “감동”을 강조

    ④전우애, 러브스토리가 아닌 형제애
    -> 전 연령을 수렴하기 위해 이성 간
    사랑보단 형제애를 강조
    가족중심문화인 한국과, 해외시장에
    모두 어필할 수 있음
    (해외의 기존 전쟁영화는 주로 전우애,
    러브스토리)
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