분야
doc1) 선정이유
대학과 연구소에서 마케팅 연구의 단골메뉴로 등장하는 제품인 국순당의 백세주는 지난 92년 처음 시장에 나왔을 때 사람들의 관심조차 얻지 못했었다. 그러나 꼭 10년 만에 백세주는 자타가 공인하는 전통약주 시장의 대표 주자로 변신했다. 연간 50%의 매출 신장, 술 업체 최초로 벤처기업 지정, 코스닥 등록 등 수많은 뉴스 거리를 양산 해낸 기업 ‘국순당’이 성공 이후 지금은 어떠한 모습인지 SWOT 분석을 통해 알아 보고 향후 대응 전략을 알아보고자 이 기업을 선정하게 되었다.
1. 강점 (strength)
백세 주’ 돌풍으로 지난 4 년간 (97~ 00년) 연평균매출성장율 109.9%를 시현
한 국순당의 강점은 다음과 같이 요약될 수 있다.
ㄱ. 자체 부설연구소를 통한 끊임없는 R&D 투자로 제품, 기술면에서의 경쟁력 확보
국순당이 개발한 무증자 발효법은 쌀을 찌지 않고 술을 제조할 수 있어 일반 양조주에 비해 소화율이 40% 빠르며, 필수 아미노산을 2 배 함유하고 있어 두통이 없다. 향후에도 지속적인 연구활동으로 품질개선, 공정개선을 통한 지속적인 cost-down 노력이 이어질 것으로 보이며, 전통주 발효기술을 기반으로 한 신제품 출시가 잇따를 전망이다