스포츠마케팅에 대해서
분야
doc2.스포츠 마케팅과 일반 마케팅의 차이
3.일반 경영학에서의 스포츠 마케팅의 접근
4.마케팅 시장의 구조
5.스포츠 마케팅 이용의 장점
6.스포츠 마케팅 사례
- 스포츠의 마케팅 (The Marketing of Sports)
스포츠의 마케팅은 스포츠 자체를 사업화 하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 마케팅을 의미한다. 스포츠에 대한 회원모집, 스포츠 팀에 대한 팬 확보, 스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램의 판매 등이 여기에 해당한다. 따라서 소비자는 일반대중이 되면 상품화된 스포츠를 어떻게 소비자에게 판매할 것인가가 스포츠마케팅 활동의 목적이 된다.
- 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing through Sports)
스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 하는 마케팅을 말한다. 즉, 방송중계권, 기업의 스폰서쉽, 수익사업, 유명선수의 광고모델 기용 등이 여기에 속한다. 따라서 스포츠를 이용한 마케팅의 소비자는 스포츠를 상품판매에 활용하려는 기업이다. 다시 말해 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠 상품뿐 아니라 다른 일반상품을 스포츠와 연계하여 판매하는 마케팅으로 스포츠를 하나의 판촉수단으로 이용하는 것을 말한다.
2. 스포츠 마케팅과 일반 마케팅의 차이
무엇보다도 스포츠 마케팅은 스포츠라는 유무형의 상품이 소비되는 대상이 일반 ‘팬’ 소비자와 ‘기업’ 소비자로 이원화 되어있으며, 이들간의 benefit이 다르다는데 가장 큰 특징이 있겠다. 즉 스포츠는 일반 팬 소비자들에게 ‘경기, 선수, 시설, 용품, 프로그램’ 등이 제공되며, 소비자들이 이에 대한 비용을 지불하게 되는 것이다. 반면 기업들에게 있어서는 ‘스폰서 권리’가 제공되며 (방송의 경우 중계권이 제공), 기업들은 이러한 권리 획득을 위하여 비용 내지는 물품을 지불하게 되는 것이다.
3. 일반 경영학에서의 스포츠 마케팅의 접근
일반 경영학에서의 스포츠 마케팅에 대한 접근은 스포츠를 ‘마케팅 도구’ 즉 수단으로서 보는 관점이 강하며, 체육학의 경우 스포츠 1차 시장을 비롯하여 스포츠 내부적인 측면을 고려하여 스포츠를 수단이 아닌 제품으로 간주하는 경향이 짙다고 할 수 있다. 다시 말해서 일반 경영학의 경우, 스포츠는 일반 기업들이 자사의 인지도 향상 및 이미지 제고, 매출증대, 시장점유율 확보 등과 같은 이윤획득을 목적으로 하여 스포츠를 하나의 효과적인 광고 수단으로 활용하는 측면이 두드러지며 따라서 많은 연구의 시각이 extener 적이라 하겠다. 반면 체육학의 경우 보다 광의의 개념으로써 접근하고 있으며, interner 적인 시각이라 하겠다.