분야
hwpⅡ. 해커스 소개
Ⅲ. 마케팅 방법
Ⅳ. 4P 분석
Ⅴ. SWOT 분석
Ⅵ. 결론
Ⅶ. 향후방향
1. 지방분원 & 다른 분야 교육 개설로의 확대
2. 모바일 강의 강화
3. 해외진출 (한류의 기세를 몰아 중국, 동남아시아 진출)
현재 우리나라의 대학생과 토익과의 관계는 필연적이라고 해도 과언이 아니다. 취업에 필요한 요건 중에 하나가 외국어능력이기 때문이다. 이런 점에서 우리는 대학생들의 가장 큰 이슈 중 하나인 토익시장을 선정하여 대표기업을 구체적으로 알아보기로 했다.
우선, 토익시장에는 주요 3대 기업이 있다. YBM, 파고다, 해커스가 그 기업들이다. 그 중에서 가장 어학원 시장의 가장 매출액이 높은 기업은 YBM으로, YBM은 종로에 본점을 두고 있고 강남에도 지점이 있어 현장강의의 수강생들의 접근성을 높이고 큰 규모로 다양한 수준의 수강생을 끌어들이고 있다. 그 다음의 규모로는 파고다 어학원과 해커스가 있다. 파고다는 후발기업으로, 다양한 이벤트마케팅을 주로 활용하고 있고, 해커스는 높은 인지도를 기반으로 한 어학원이다.
우리는 이 세 기업을 구체적으로 비교해보고자 최근 어학원의 매출액을 알아보았다.
[그래프1]최근 어학원 매출 비교
[그래프1]에 따르면 2011년~ 2012년에 YBM과 파고다의 매출이 하락하는 것을 확인 할 수 있다. 그런 반면 해커스는 세 기업 중에 유일하게 약간이지만 매출의 상승세를 보이고 있다. 이에 우리 조는 다시 해커스의 매출액을 조사해 보았다. [그래프2]를 볼 때 해커스 2009년 큰 폭으로 매출액이 향상되었다. 그 후로도 해커스는 지속적인 매출 상승을 보이며 약진하고 있는 중이다. 또한, 해커스는 토익을 준비하고 있지 않은 우리 조원 2명에게도 익숙한 기업이었기에 ‘토익은 해커스’ 라는 조원들의 주관적인 인식에 따라 본 조는 해커스 기업을 선정 하였다.