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국순당 `우국생` STP, 4P분석

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    • 소개글
    국순당 `우국생` STP, 4P분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.선정배경

    2.시장분석

    3.STP분석

    4.4P분석
    결론
    본문내용
    주제선정배경
    젊은층에서의 막걸리 인지도 증가
    주류에 웰빙, 디자인을 접목하여 전통주 시장의 확대 기회 제공

    조사목적
    우국생의 마케팅 분석을 통한 막걸리 열풍의 원인 분석
    쇠퇴기의 기로에 서있는 우국생을 살리기 위한 마케팅 전략 제시

    현재 시장상황

    막걸리 출하량 6.6% 감소
    수출량 58%감소

    2. 우국생 시장상황

    2010년 이후로 국순당 당기순이익
    감소에서 우국생의 이익 감소 유추
    대박의 출시로 매출 감소

    성숙기와 성장이 거의 없는 쇠퇴기의 기로에 서있음
    주기성이 크지는 않지만 계절과 날씨의 영향을 받는 제품

    국순당과 서울탁주의 경쟁구도
    현재까지 서울탁주로부터 밀림

    서울탁주의 독주 체재 저지
    전통주 시장의 현대화
    막걸리 기존 이미지의 변화 계기
    원료, 품질경쟁 중심으로 시장 판도 변화

    웰빙 강조(다이어트,
    건강)
    싱그러운 느낌의 감각적 광고
    현대적 느낌의 패키지
    디자인


    우리 햅쌀의 이미지 강조
    자체적으로 민속주점 운영
    전통주의 현대화

    #국순당#우국생#분석#P분석