분야
pptx02 타깃 분석
03 컨셉 도출
04 실행 전략
“아무래도 종이 품질이 중요하긴 하죠.
걸리면 스트레스 받으니까.
그런데 솔직히 더블에이 같이
비싸도 품질이 그만큼 좋은지
비교가 힘들잖아요.
특히 저같은 평범한 사람들은
전문가도 아니고 느껴지는 차이를
잘 모르겠어요~”
24세, 김소연 (여성)
“종이는 그냥 종이죠.
더블에이는 일단 비싸다는 인식은 있는데
그 가격만큼의 가치를 제공하는지에
대해서는 조금 의문이 들죠.
다른걸 사용했을 때랑 비교해서
월등히 좋은지는 잘 모르겠어요.
가격 프리미엄이 전혀 없는 것 같아요.”
23세, 박세환 (남성)
일반 소비자들은 더블에이의 품질에서
비싼 가격의 근거를 찾을 수 없다
이제는 품질을 넘어 더블에이만의
차★점을 강조해야 한다
SWOT 분석을 통해서 차별점을 찾아보자
높은 인지도
일반인이 생각하는 좋은 품질
(비치는 정도, 강도 등)
친환경적이며
사회 공헌적인 공정 과정
비싼 가격
전문가의 부정적의견
(두께, 걸림현상 등)
유통에 있어서의
가격 경쟁력
지속 가능한 개발에 대한 관심 증가
G20국가의 친환경 인프라 구축
에코 트렌드
환경 보호 움직임
(종이 없는 회의 진행)
경쟁 업체 용지의 고급화
밀크의 활약
환경 친화적 활동이 다른 홍보에 비해 소극적