분야
pptx- 기업 선정 이유
본론
1. 기업소개
2. 소비자 의사 결정 과정
결론
- 요약 및 정리
제주 올레길을 시작으로 전국에 ‘워킹’ 열풍이 불면서 ‘워킹화’ 시장이 각광 받음
기업소개
1981년 국제상사에서 만들어짐.
초기 이름 프로-스펙스(Pro-specs)
1997년 외환위기로 재정적 어려움
2007년 LS그룹에 인수
2008년 LS네트웍스로 회사명을 바꿈
S T P 분석
연령대별 세분화
10~30대 워킹화에
관심을 가질만한 연령층
워킹화 시장의 선두브랜드
① 소비자 의사 결정 과정 영향 요인
개인적, 환경적, 상황적 요인
동기 : 걷는데 적합한 신발이라는 필요(want) 대한 충족 동기
라이프 스타일 : 소비자의 라이프스타일(걷기를 좋아함, 스포츠 문화에 대한 관심도)
준거집단 : 학생들 사이에서 유행하는 러닝화&워킹화
사회적 문화 : 웰빙 유행과 스포츠 문화 발달 → 스포츠 소비문화 급증
커뮤니케이션 상황 : TV광고, 걷기 캠페인과 워킹화 홍보, 연예인 마케팅
새학기도 되었는데, 운동화 하나 장만할까?
요즘 가벼운 신발 등을 많이 신던데..
많이 걸어다니는데도 편한 운동화 없을까?
김병희(2011), “포지셔닝의 재발견 : 스포츠워킹화 프로스펙스W 사례연구”, 광고PR실학연구, Vol 4, 108p~130p.
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스케쳐스 홈페이지.
위키백과-프로스펙스.
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프로스펙스 홈페이지.
FILA 홈페이지.