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[마케팅조사] 삼성 옙`yepp`과 아이리버`iriver` SPSS분석-예구매선호도분석

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    • 소개글
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    목차
    MP3P 시장분석 및 조사목적
    MP3P 시장 전망
    MP3P 시장 점유율
    삼성 Yepp의 약진
    조사목적

    기초 조사
    관찰법
    FGI
    기초설문조사
    예비설문조사
    최종 설문지 작성

    SPSS Analysis
    T-검정
    분산분석
    회귀분석
    요인분석
    판별분석

    Conclusion & Strategy
    Conclusion
    5 Factors
    Strategy
    본문내용
    Yepp 선택 이유
    타 기업에 비해 높은 투자 여력
    높은 브랜드 인지도 (세계 시장)
    높은 기술력과 타 산업과의 연동 가능성

    조사를 통해서 도출하고자 하는 것~!!
    MP3P에 대한 소비자의 구매 성향
    소비자가 인식하는 iriver와 Yepp
    이상적인 삼성전자의 투자 방향

    관찰법 실시
    조사 일시 : 2004. 11. 12(金)
    조사 장소 : Offline 매장 (테크노마트, 용산전자상가)
    조사 목적 : 제품에 대한 소비자들의 반응과 판매현황 등에 대해 조사한다
    조사 방법 : 일반 소비자를 가장하여 비정형화된 비공개 관찰법 실시

    Focus Group Interview 내용
    너무 작아서 잘못 눌러서 녹음이 되는 경우가 많아요. 버튼도 잘 안 눌려 지고, 액정 같은 것도 너무 작고. 장단점이 있죠. (Yepp 사용자)

    동방신기가 싫어요. 광고 동방신기가 하잖아요. 특히 20대는 동방신기가 광고한다는 사실 하나만으로 반발심이 생겨요.그런데 10대들한테는 인기 폭발이잖아요. (아이오디오 사용자)

    제 생각엔 여자들이 쓰기엔 크기 작은 것, 옙 같은게 좋을 것 같아요.  확실히 여자들, 지나가다 보면 옙이 많아요. (Yepp 사용자)

    센스 노트북 사면 번들로 Yepp 끼워주잖아요. (아이리버 사용자)
    - 정말요? 나 증정품 쓰는거네...(Yepp 사용자)

    고장 나도 삼성이 A/S는 짱이죠. (아이리버 사용자)
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