[호텔마케팅] 테마파크 마케팅플랜

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[호텔마케팅] 테마파크 마케팅플랜에 대한 자료입니다.

1. Executive Summary

2. Mission Statement

3. 시장분석

- 테마파크 소비자 층 시장 분석

- 테마파크 현 시장 분석

- 기존 서울랜드의 문제점 인식

4. 드림 팩토리 테마파크 소개

5. 경쟁사 테마파크 분석

6. 드림 팩토리 시장 감사

- S\OT 분석

- BCG 매트릭스

7. 드림 팩토리 마케팅 목표

8. 표적 시장 및 각 시장별 특징

9. 표적시장과 상품에 대한 촉진 전략

-광고

-PR

- 판매촉진

10. Action Plan

11. Methods for measuring performance

본문내용

1. Executive Summary
이 레포트는 기존 과천 서울랜드를 리모델링 함으로서 드림 팩토리라는 새로운 이름으로 12월 3일(금요일)에 오픈예정인 테마파크의 마케팅 전략에 관한 것으로, 다른 롯데월드, 애버랜드 보다 높은 수익성을 얻어내고 동시에 테마파크 캐릭터인 알콩이와 달콩이를 지정, 리모델링 과정에서의 다양한 아이디어를 이용한 각 나라별 테마파크 조성, 놀이 기구 증가, 고객들의 기다림 해소, 각 타겟층에 따른 이벤트들을 다루고 있다. 또한 드림 팩토리의 전면적인 변화와 높은 질적 수준 향상, 그리고 마케팅 전략에 구체적인 설명 등이 다뤄질 것이다.

2. Mission Statement
드림 팩토리의 마케팅 활동을 하는 동안 모든 관계자는 다음과 같은 미션을 항상 인지하고 따라야만 한다.
1) 서울랜드를 Dream Factory로 리모델링함으로써 새로운 이미지 부각.
2) 서울 최고의 테마파크 단지로 급부상 및 자리 매김.
3) 기존의 없던 테마파크의 이벤트나 서비스로써 고객들을 사로잡고 차별화를 시킴.
4) 지속적인 테마파크 발전과 관심으로 최고의 테마파크라는 인식을 심어주고, 타사와 경쟁을 하여 1위를 목표로 함

참고문헌

『마케팅원론』, 이종호·신종국 공저, 도서출판 대명, 2004
http://toread.co.kr/

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