[경영정보처리론] `매일과실` 마케팅조사

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[경영정보처리론] `매일과실` 마케팅조사에 대한 자료입니다.

초록

1. 서론

2. 마케팅조사의 5단계

3. 마케팅전략
4. 4P

5. 몬테카를로 시뮬레이션

6. 토의 및 결론

7. 참고문헌

본문내용

위 표에서 보았듯이 threaten(위협)은 환율문제, 새로운 제품의 등장 등을 들 수 있겠다. 환율에 따라 수입원가가 달라지므로 환율은 매일과실에 독이 될 수도 득이 될 수도 있는 요소다. 또한 현재에는 미용 비스킷 분야에 타 제품이 거의 존재하지 않지만, 새로운 제품들이 출시되고 등장한다면 이 또한 매일과실에게 큰 위협이 될 수 있다.
현재 우리나라에 불고 있는 몸짱 열풍과 거기서 비롯된 다이어트에 대한 관심증가, 다이어트 식품 시장의 성장, 미(美)에 대한 끝없는 욕구 등을 opportunity(기회)라 할 수 있겠다.
가장 큰 Weakness(약점)는 가격 경쟁력에서 튀쳐진다는 점이다. 경쟁제품인 칼로리바란스와 비교해봤을 때, 두 배 이상 비싼 가격이다. 또, 불량제품이 많은 다이어트 식품에 대한 소비자들의 불신, 국내에 잘 알려지지 않은 제품이라는 점 등이 약점이다.
Strength(강점)는 국내에 처음 선보이는 미용 비스킷이라는 점이다. 이러한 점은 소비자들의 호기심과 구매욕을 불러일으킬 수 있다. 또한 일본에서 굉장한 히트를 기록했다는 점은 소비자의 구매에 긍정적으로 작용할 것이다. 다른 제품과 비교했을 때 열량이 적다는 점은 이 제품이 성공하는 데에 주요한 강점이 될 것이며, 담백하고 깔끔하면서도 과일 특유의 새콤달콤한 맛은 소비자들을 끌어들일 수 있을 것이다.

참고문헌

유필화ㆍ김용준ㆍ한상만, 2003, 현대 마케팅론, P 80-85.
생물산업부문 산업분석, 2002, 한국산업기술평가원
대한비만학회지 10권 3호, 2001
대한비만학회지 11권 4호, 2002
비만치료제 기술가치평가, 박현우, 정혜순, 손은수, 한국과학기술정보연구원
한국인의 주요 상병 및 건강행태 분석, 2003, 보건복지부 한국보건사회연구원

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