소개글
SNS 폴라 PHOLAR 기업분석과 SWOT분석및 폴라 인지도 개설위한 마케팅전략 기획안에 대한 자료입니다.
목차
1. 주제선정배경
2. SNS 시장환경분석
1) SNS 시장분석
2) 소비자분석
3) 경쟁자분석
4) PHOLAR 폴라 서비스분석
3. 폴라 SWOT분석
4. 폴라 마케팅전략 수립1) STP전략(!) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (표적시장)
(3) Positiong (포지셔닝)
2) IMC 전략기획
5. 결론 및 마케팅 기대효과
본문내용
소비자들은 폴라에 대해 인스타그램의 짝퉁이라는 인식이 강했다. 하지만 실제 폴라 사용자들은 ‘진짜 자신이 좋아하는 것을 눈치보지 않고 업데이트하고 수집할 수 있어서 좋다, 보기 싫은 사진을 피할 수 있다, 좋아요나 댓글에 대한 부담감이 적다’는 등의 긍정적인 반응을 보이고 있었다. 타 SNS를 사용할 때 경험했던 상대적 박탈감이나 가짜 자신의 모습을 폴라에서는 찾아 볼 수 없기 때문에 이러한 차별우위를 강조하여 ‘인스타 그램 짝퉁’이라는 인식에 대한 개선을 할 것 이라는 마케팅 목표를 설정하였다.
하고 싶은 말
SNS 폴라 PHOLAR 기업분석과 SWOT분석및 폴라 인지도 개설위한 마케팅전략 기획안 입니다.
한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고
A+의 성적을 받았습니다.
분야
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