분야
hwp1. 아디다스의 탄생과 기업발전과정
2. 아디다스 기업개요
3. 아디다스 기업선정배경과 보고서 요약
Ⅱ. 본론
1. 아디다스 과거 위기상황분석과 대응전략 분석
(1) 아디다스의 위기
(2) 아디다스의 대응전략
(3) 아디다스 현재상황분석
1) 스포츠 산업 시장에서의 아디다스
① 아디다스 미국시장공략 전략
② 아디다스 중국시장공략 전략
③ 아디다스 한국시장공략 전략
2) 아디다스 마케팅 전략
① 거시환경분석
② 산업환경 분석
③ 아디다스 PLC 분석
④ 아디다스 STP전략 분석
-세분화 전략 (Segmentation)
-타겟층 선정(Targeting)
-포지셔닝(Positioning)
⑤ 아디다스 마케팅 4P전략
-Product
-Place
-Price
-Promotion
2. 아디다스의 마케팅 성공,실패사례
3. 아디다스 현 위기상황분석
4. 아디다스 위기극복위한 향후 새로운전략 제안
Ⅲ. 결론 및 나의의견
Ⅳ. 참고자료
백풍렬 (2006), 아디다스가 리복을 선택한 이유
정창곤 (2010. 12), 브랜드 구축 – 제6장 아디다스와 나이키의 브랜드 구축
문화체육관광부 (2010. 7), 2009 생활백서
LG경제연구소(2004.10), 상품이 아닌 문화를 팔아라
삼성경제연구소 : 아디다스 오리지널스 특징, 국내 신발 구매 소비자들의 특성
신발산업진흥센터 (2009), 2009년 국내 신발산업 주요 브랜드 및 유통업체 소개 및 매출분석
기능성 신발 시장의 동향 및 마케팅 분석 전문자료
네이버 지식백과: 아디다스 [ADIDAS] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
http://www.adidas-group.com/en/
http://blog.naver.com/smdaily/220056789959
http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20140618010010603
http://www.adidas.co.kr/
http://www.thedoc.co.kr/news/articleView.html?idxno=17472
http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=199381
http://m.news1.kr/news/category/?detail&1039507
http://www.marketwatch.com/story/adidas-targets-turnaround-with-new-strategy-2015-03-26-44852235
http://www.worldfinance.com/home/a-league-of-their-own-nike-vs-adidas
http://www.statista.com/statistics/268443/distribution-of-adidas-retail-sales-by-region/
http://blogs.marketwatch.com/behindthestorefront/2014/10/01/where-adidas-is-stumbling-and-nike-is-gaining/
http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201503230100047740003065
http://newslanc.com/
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/03/18/2011031801615.html
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