분야
pptx롯데리아 연혁
해외진출 현황
기업선정배경
2. 롯데리아 베트남진출 전략사례
베트남 진출 성공
성공 요인
- 베트남 외식산업 시장 특성
- 이미지 고급화 전략
- 차별화 전략
- 현지화 전략
3. 롯데리아 중국진출 전략사례
중국 진출 실패
실패 요인
-경쟁 환경의 인식과 대응 부족
-타 브랜드와의 차별성 부족
- 경영 자원 부족
-기존 실패로 인한 이미지 실추
해외 진출 성공과 실패요인분석
4. 롯데리아 향후 전략 제안
전략 수립의 필요성
전략 수립의 방향
중국 진출 개선 방향
고급화 전략
계열사와의 시너지
‘햄버거=저가’ 공식을 깸
고급 레스토랑 분위기 형성
- 세련된 인테리어를 통해 깔끔한 매장 내 분위기
- 종업원 친절 교육을 통해 인식을 고급화
기업 이미지 고급화
- 현지 기업에 비해 뛰어난 근무 환경
- 고학력의 사회 엘리트층이 선호하는 이미지 구축
-> 저가의 햄버거 이미지를 벗어나, 패밀리 레스토랑의 이미지로 고급화
총 31 페이지 분량으로 정말 열심히 만들었습니다.
이것저것 다운받아보고 실망하실 필요없이 이 보고서 하나면 끝납니다