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소개글
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목차
1. 라이언에어 RyanAir 기업소개
2. 항공산업분석
3. 벤치마킹 전략
4. 라이언에어 SWOT 분석
5. 라이언에어 마케팅전략
(1) STP전략 분석
Segmentation
Targeting
Positioning
(2) 마케팅믹스 7P전략 분석
6. 마케팅 성과분석
7. 향후전망과 시사점
본문내용
저가 항공사의 시장 크기가 점점 확대되고 있다. ‘저가 항공사’의 개념은 미국에서 처음 도입되었고, 1990년대 유럽으로 퍼져나가 현재는 세계 전역에서 저가 항공사에 대한 수요와 공급이 늘어나고 있는 추세다.
그간 아시아권은 유럽이나 북미 지역에 비해 저가항공 비중이 그다지 높지 않았지만 최근 몇 년 새 특수가 일면서 한국을 비롯해 말레이시아·싱가포르 등의 저가항공이 가파르게 성장했다. 중산층 소비자들의 수요가 세계 어느 지역보다 활발해지는 만큼 앞으로도 저가항공의 성장세는 꺾이지 않을 것이란 관측이 지배적이다.
하고 싶은 말
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